Türkiye’nin Dünyada Bilinen En Büyük Markası Galatasaray mıdır?

Türkiye’nin dünyada bilinen en büyük markası Galatasaray mıdır? Öyleyse bile bu marka doğru yönetilmekte midir? Doğru yönetilmesi için nasıl stratejiler izlenmelidir?

Ülkemizin yurtdışında en çok bilinen markası. Afrika’dan, Uzakdoğu’ya, Güney Amerika’dan, Avrupa’ya Türkiye denince ilk akla gelen Galatasaray. Bizi çok yakın geleceğe kadar çöl ülkesi zannedenler Galatasaray ‘la ülkemizi tanıdı. Kendi dillerine has telaffuzlarıyla Hakan Şükür, Hasan Şaş demeleri çok hoş oluyordu. Ama markasını tam manasıyla yönetemedi. 17 Mayıs 2000 de gelen UEFA kupası kazanma başarısını nakite çeviremedi. Doğru bir pazarlama stratejisi yapılamadı. İlginç bir durum ortaya çıktı. Marka olunda ama o “marka” pazarlanamadı! Halbuki sırf forma satışı ve ürün satışları için Uzakdoğu’da, Amerika da kamp yapan kulüpler var. Çok ciddi kazançlar sağlıyorlar. Bizim de özellikle başarılı olabileceğimiz, benimsenebileceğimiz, kabul göreceğimiz bölgeler var.

Arap yarımadası, Uzakdoğu, Afrika ülkeleri gibi coğrafyalarda başarılı olabileceğimize inanıyorum. Ama bırakın yurtdışını Türkiye de ki taraftarına bile doğru şekilde ulaşamayan bir yapıya sahip Galatasaray. Tabii son ve en manalı şampiyonluklardan biri olan 16.şampiyonluk sonrası bir şeyler yapma çabasındalar ama geçen yıllar Galatasaray ‘ın aleyhine geçti.Bu noktadan sonra neler yapılabilir, dünyaya açılabilir mi? Geçen yıllara rağmen trene yetişilebilir mi? Veya yurt dışına değil, sadece kendi ülkemiz için pazarlama stratejileri yeterli olur mu? Bu noktadan sonra Galatasaray markasının ve diğer kulüplerimizin dünyaya açılma konusunda ki vizyonları ne olmalıdır?

UEFA Sitesi Güzel Bir Örnek

Uefa.com – Yazılar, resimler, videolar, istatistikler, basın için hazır pdfler. İnanılmaz bir bilgi zenginliği ve kolay bir kullanım. Fantasy Futbol’un güzelliği ve rahatlığı da cabası. Sporu web sitesi ile desteklemenin güzel bir örneği. Web diğer spor dallarının da muhakkak kullanması gereken bir medya olduğunu bir daha kanıtlamış.

Bazen web pazarlama konusuna girdiğimizde devletten yetkililerin biz şirket değiliz bir şey satmıyoruz demeleri kulaklarımda çınlıyor. Gönüllü organizasyonlar olsun, dernekler olsun, belli bir konu hakkında odaklı çalışmalar yapan her grup için web çok önemli bir medya. Bunun bilincine ilk varan ve ciddi şekilde bu konuya eğilen şirketler web etkinliklerinden büyük fayda sağlayacaklar. Uefa.com bu konu hakkında güzel bir örnek olmuş, bu siteye yapılan yatırımlar ileride katlanarak artacak futbolun popüleritesi sayesinde UEFA‘ya ve futbol sektörüne büyük geri dönüşler sağlayacak.

Ayrıca webde neler yapıldığını diğer federasyonlara ve futbol klüplerine iyice göstererek, birçok siteye de örnek teşkil edecek.

Tebrikler UEFA.