Google Adwords Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Google Adwords ile reklamlarınızı kendiniz veriyorsanız tabi ki?
Bu işe odaklı olmayanları hiç bir zaman Adwords’ü direk kullanmalarını tavsiye etmiyorum, çünkü bu işi bilenlerin aynı bütçelere çok daha etkin kampanyalar yönetebildiği açık bir gerçek. Bu yazı Adwords’u profesyonelce kullananlar için hedeflenmiştir, Adwords kullanmıyorsanız bu yazı sizin için pek açık olmayacaktır, ama şunu unutmayın kısa bir zaman içinde Türkiye’de de her şirket anahtar kelime pazarlamasına başlamış ve muhtemelen de Google Adwords’ü kullanıyor olacak.

Profesyonel kullanıcılar için bazı bilinmesi gerekenleri şöyle sıralayabiliriz;
Google Adwords ülke bazlı bir mekanizmaya sahip değil, kampanyanızı belirlerken ülkeler denilen yalnız Google’ın hangi versiyonunun (Google.fr, de, com.tr vb) kullanıldığı ile ilgili. Language (yani diller) ise sitelerin meta taglerinde belirtilen ve sitelerin hangi dil olduğu ile ilgili bir kriter sayesinde kategorileniyor. Burada ülkelere göre bazı ayrıcalıklar (mesela ABDde bazı farklı mantıklar var) uygulanmış, sanırım ileride bu yapılar değişerek ortak bir yapıya geçilecek.

Kısacası her kampanya bir hedef kitlesinin olduğu ülke için bir de ABD için ayrı ayrı açılmalı, çünkü Google.com her ülkede de kullanılan bir site. Ayrıca özellikle Türkçe keyword (Anahtar kelime) kullananları düşününce ABD’yi de kapsayan kampanya yapmakta bir sorun yok, çünkü dış ülkelerde Türkçe yazanlar zaten hedef kitleniz olabilir (tabi yine sektöre ve amaca bağlı olarak bu konuda değişiklikler olabilir). Fakat dikkat edilmesi gereken bir nokta İngilizce keywordler kullanılınca çok geniş bir kitleye kampanyalar dağılabilir olmasıdır (mesala web design yazan tüm Amerikalıları kampanyanızda istemeyebileceğiniz gibi). Eğer o kişilere İngilizce ulaşılmak istense bile, bu kampanyaların istatistiklerini net görmek ve incelemek açısından iki ayrı kampanyada takip etmekte büyük yarar vardır.

Eğer değişik/ekstra bir ülkeye odaklanıyorsa yalnız o ülkenin adına kampanya yapmakta yarar var, zaten Google.com da kampanya yapıyor olacağınızdan o ülkenin .com kullanıcıları da buradan size erişebilirler. Tabi bunun organizasyonu da iyi yapılmalı ve keyword bazında hedef kitle düşünülmelidir.

Bir başka konu da yurtdışı odaklı kampanyalarda add textinde (reklam yazısı) Türkçe karakterler kullanmamak. Her site Türkçe karakter setlerini desteklemeyeceği için, Türkçe karakterler eğer search veya content network’ta gösteriliyorsa Türkçe harf kullanılmadan yayınlanmalıdır.

Biliyorum bu yazı biraz teknik oldu, ama yine de bir gün küresel bir Google Adwords kampanyası yönetirseniz bu gerçekleri mutlaka göz önüne almanız gerekir.

Stratejik Web Pazarlama Yönetiminin 5 Ana Servis Katmanı

Web Pazarlamanın ve Kurumsal Portallerin uzun vadede şirkete değer yaratabilmesi açısından aşağıda belirtilen Stratejik Web Pazarlama Yönetiminin 15 Servis Katmanının tümünde şirket gerekli süreçleri ve projeleri yerine oturtmuş ve yönetiyor olmalıdır.

Bu konuları beş ana grupta inceleyebiliriz, bu ana grupların altında da onbeş servis katmanı öne çıkmaktadır;

Stratejik Portal Planlama*
1) Online Market Analizi/Konumlandırma (Kıyaslama, rakip &sektör analizi)
2) Pazarlama Stratejileri & İhtiyaç Analizi
3) İçerik ve Görsel Geliştirme

Portal Geliştirme / Yenileme
4) Tasarım & Layout (Sayfa Konumlandırması)
5) Web Tasarımı (Uygulama)
6) Programlama (Sitenin değiştirilebilen, dinamik yapıya geçmesi)

Portal Yönetimi
7) Site Editörlüğü & Reyting (Hit) Yönetimi
8 ) Üye İstekleri Takibi & Haber Bülteni Yönetimi
9) Teknik Yönetim & Geliştirmeler

Web Pazarlama Yönetimi
10) Web üzerinden Reklam (online reklam)
11) Search Marketing (Arama Pazarlaması)
12) Blogging Yönetimi

Kampanya & Proje Bazlı Web Pazarlama
13) Kurumsal Portal Üzerinden Özel Projeler
14) Micrositeler (Ek Web Siteleri)
15) E-ticaret

Site geliştirmede odaklanılacak konular ile daha sonra yönetilecek konular farklıdır. Fakat geliştirme projesinde bulunan ekiplerin site yönetim süreçleri konusuna hakim olmaları ve projede gerekli noktalarda bu ileriki süreçleri de düşünerek karar vermeleri çok önemlidir. Ayrıca site geliştirme noktasında girilen konularında belli aralıklarla tekrar revize edilerek sitenin güncel kalması sağlanmalıdır.

* İnanın bazı “marka” ajansları strateji ve planlamayı yanyana gördüklerinde kafaları karışabilir, ama niye üstüne basa basa “stratejik portal planlama“dan bahsettiğimi çok iyi anlayanların da olacağını biliyorum.