İnternetten Reklam Verirken Ülkemizi Tanıyalım, İnternetimizin Nabzını Tutalım

Hindistan Google’da Nasayı ararken biz okeyi aramayı tercih ediyoruz. Sizlerle aşağıda Google ZeitGeist‘ın Ağustos 2005 sonuçlarını paylaşıyorum. Bu sonuçlar ülke bazında hangi kelimelerin en çok arandığının aylık bir raporu.

Türkiye için Google Popüler Aramaları (Ağustos 2005):
1. ösym
2. galatasaray
3. ssk
4. osym
5. turkcell
6. fenerbahçe
7. milliyet
8. rüya tabirleri
9. güzel sözler
10. kpss
11. diyanet
12. fanatic
13. hürriyet
14. paris hilton
15. okey

Hindistan Nasayı ararken biz okeyi aramayı tercih etmişiz. Maalesef aramalar beni hayal kırıklığına düşürdü. Ama diğer ülkelere bakınca bazı noktalarda üzüntüm azaldı. Mesela Yunanistan’da olympiakos ve panathinaikos ilk beşin içinde yer alırken Paris Hilton 3cülüğe kadar ilerlemiş.

Gelecek aylarda da sonuçları takip etmek isteseniz Google Zeitgeist’dan bu sonuçlara ulaşabilirsiniz.

Web’de Marka Nasıl Yaratılır?

Sadece bir web sitesi yaptırıp ürün ve hizmeti müşteriyle paylaşma dönemi gerilerde kaldı. Web üzerinde yeni marka stratejilerini uygulayan şirketler, müşteri ilişkilerinde önemli bir rolü olan sitelerinden pazarlamanın etkin bir aracı olarak yararlanıyor.

Dünyanın en büyük medya patronlarından biri olan Rupert Murdoch, The Economist dergisine verdiği söyleşide şu değerlendirmeyi yapıyordu: Bundan sonra önceliğimiz internet gazeteciliğidir. Murdoch, ardından da grup olarak en büyük yatırımı internet gazeteciliğine yapacaklarını açıklıyordu.

Onun bu sözleri, birçok kişi tarafından heyecanla karşılandı. Oysa işin uzmanları, bu açıklama karşısında hiç şaşırmadılar. Çünkü, rakamlar online mecraların yükselişini açıkça ortaya koyuyor. Saygın araştırma şirketlerinden Forrester Research’ün araştırmalarına göre, ABD’deki online reklam ve pazarlama harcamaları 2005 yılında, 2004′e göre yüzde 23 artarak 14,7 milyar dolara ulaşacak. 2010 yılında ise online reklam ve pazarlama harcamaları toplam pazarın yüzde 8′ini oluşturacak. Yani online mecralar, radyo, kablo ve uydu üzerinden yapılan televizyon yayınları için önemli bir rakip konumuna gelecek.

İnternet, arama motoru üzerinden pazarlama, e-mail ile pazarlama gibi yeni mecraların hızlı büyümesi bu düşüncenin hiçte olanaksız bir hayal olmadığını gösteriyor. Son 5 yıl içinde şirketlerin web’e yönelik pazarlama bütçeleri hissedilir biçimde arttı. Global rekabette büyük oynayan şirketler, bütçelerinin en az yüzde 20′sini online pazarlamaya ayırıyor. Artık eski marka yönetimi konseptlerinin dışında düşünmek ve planlama yapmak gerekiyor.

Burada ön plana çıkan konsept ise pazarlamaya yönelik web stratejilerinin oluşturulması.

Türkiye online pazarlama yatırımlarında listenin en sonlarında yer alıyor. Buna rağmen web’in önemine dikkat çekilmesiyle, Türk şirketlerinin online pazarlamaya daha fazla ilgi duyması bekleniyor.

Yılmaz Altun

« Previous Page