Bu Topraklardan Bir Marka Çıkaramayacak mıyız?
November 29, 2005 by msubasi
Filed under Marka Stratejileri, Web Stratejileri
Bildiğiniz gibi Reklamcılar Derneği (RD) 2005 Yılı ilk dönem reklam harcamalarını açıkladı. Bu arada RD reklam harcamalarına daha güzel bir isim koymuş; reklam yatırımları. Sektörün, özellikle de müşteri tarafının ağzı alışana kadar başlığı biraz yumuşatayım dedim. Artışlar güzel ama internetin listeye bile girememesi aklıma acaba bu topraklardan marka çıkartamayacak mıyız? sorusunu getiriyor.
Neden bazen şu çılgın Türkler’de bir konuda öncü olamıyor. Hadi ilk olmayı geçtim bari hızlı takip edici olalım. Nerede? Maalesef!
Türkiye marka yaratma konusunda geridir bunun aksini iddia eden varsa buyursun yazsın. İnternette uygulanacak özellikle Search Marketing stratejileri ve etkin online reklamlar bize bu konuda bir fırsat sunmaktadır. Ama biz ne yapıyoruz.
Bu fırsatı bir tehdide dönüştürmek için üç maymunu oynuyoruz. Çünkü reklam sektörü büyüyor, herkes hayatından memnun, eski köye yeni adetler de nereden çıktı?
Ama ilk 500 şirketinin 400ü reklam bile yapmayan (kaynak: Ata Invest) bir ülkeden interneti kullanmayı beklemek belki de hata.
Haydi koşun çocuklar televizyona, reklam sektörünün keyfi yerinde.
Aşağıda RD sitesinde yayınlanan sayıları ve açıklamayı bulabilirsiniz;
Reklamcılar Derneği olarak her yıl medya kuruluşları ve medya ajanslarından aldığımız verilerin ortalamasını alarak belirlediğimiz reklam yatırımları, 31 Haziran 2005 itibariyle ilk yarı yıl tahmini mecra gelirleri 980.000.000 YTL ve 2005 yılı altı aylık ortalama dolar kurunu 1.3650 TL olarak alındığında, yaklaşık 717.9 milyon USD olarak gerçekleşti. Geçen yılın ilk dönem tahmini mecra yayın gelirlerini 545.8 milyon USD olarak açıklamıştık. 2004 yılının ilk altı ayına göre YTL olarak % 23.7; dolar bazında ise % 31.5′luk bir büyümenin gerçekleştiğini söyleyebiliriz.
Ölçülebilir mecraların net yayın gelirleri:
Bu sayılar tüm reklam yatırımlarını değil, sadece mecraların yayın gelirlerini göstermektedir. Prodüksiyon, çizgi altı işler, yerel mecraların reklam gelirleri, ajans hizmet payları gibi netlikle ölçülemeyen gelirleri, toplam reklam yatırımlarının %25′lik bir dilimi olarak öngörerek hesaplamalarımıza dahil edince toplam reklam yatırımlarının 1.225.000.000 YTL olarak gerçekleşmiş olduğunu söyleyebiliriz.
msubasi on Tue, 29th Nov 2005 7:33 pm
Bu arada Reklam Harcamaları hakkında RD’den birkaç rakkam daha;
Reklam Harcamaları Artışı: 25% (2005), 36% (2004)
Reklam Harcamaları Pazarı: 2,200 milyon USD (2005)
Reklam Harcamaları/GDP Rasyosu: 0.4% Türkiye, 0.8% Avrupa, 1.4 ABD, Morgan Stanley 2015 Türkiye tahmini 0.8%
Ã?zellikle reklamın GDPye oranı çok önemli, bu topraklardan marka çıkamamasındaki en önemli etkenlerden biri de buraya gerekli yatırımın yapılmaması. Ama gelişen Türkiye’de bunları gelecek on yılda aşacağımızı yabancılar da biliyorlar (çünkü aşmak zorundayız).
Keşke şu çılgın Türkler bıçak kemiğe dayanmadan da hareket edebilseler.
purplekedi on Wed, 7th Dec 2005 5:14 pm
Marketing hakkinda cok derin bir bilgiye sahip degilim. Fakat cevremden de bildigim kadariyla; tasarimcilarin, reklamcilarin, pazarlamacilarin vs. genel sikayeti Turkiye’de “yenilik” deyince is zora giriyor. Tutunacak bir marka cikarabilecek cesur kisiler parasiz olunca; para da yenilige acik olmayip sadece karini dusunen, yeni birseyler deneyip belki para kaybedebilmek yerine, zaten olani bir sekilde upgrade edip guvenli yoldan gitmeyi secince boyle oluyor. Dehalar baska yerlere projelerini goturuyorlar, geride kalanlar ise de rutine girip yaraticiliklarini zincire vurduruyolar. Bir de ben herseyi bilirim yaklasimi yok mu… Ittire ittire biz de oğreneceğiz artık umarım.
umitozkan on Tue, 27th Dec 2005 6:01 pm
herkese selamalr
marka konusu ile yaklaşık dört yıldan beri yoğun olarak ilgileniyorum anadolu uni i.i.b.f. ogrencisiyim ayrıca bu topraklardan dunya markası cıkarmı kitabının yazarı marka duayeni Guven Borça?nin yanında staj yapma olanagına nail olarak marka konusunu yakından tanıma fırsatım oldu.su anda polonya krakowdayım yaklaşık dört aydan beri ,simdi gelelim asıl konuya birincisi marka konusunu ele aldığımızda unutmamak gerekirki ( unutmayın bu sadece benim gorusum) marka bir ozdur marka bir ruhtur reklam sadece onu dile getirir ruh ve beden gibi düşünebiliriz. Ã?lkemizden marka çıkması sadece ürün ve reklamla olmuyor. Sizde biliyosunuz.bizim öncelikle kafalarda bir genel bir Türkiye imaji yaratmak gerekir malesef bizde yok bunu poloyada oldugum icin daha rahat gozlemleyebiliyorum bunuda cesitli avrupa ulkelrinden gelen arkadaslarla konustukca daha rahat anlıyorum. Nedir bu? cesitli orenkler:
paris ask sehri ,italyan ayakkabilari bunlar hep bir ruhtur birde bu imajlar dogru yolla anlatildiginda markalar kafalrda guclu bir sekilde yer edinir.artik sis kebab gobek dansi imajini asmak gerekir evet hepimiz biliyoruz ama nasil bunun birincisi ulke olarak dogru tanitimla baslamak gerekir bu surec duzgun olarak tamamladiginda genelden ozele dogru faydasini goruruz markalrimiz deger kazanir.