Gap, Old Navy, Banana Republic
October 12, 2005 by msubasi
Filed under Web Stratejileri
Ve bunun benzeri birçok marka halen Türkiye’ye girmemiş durumda. Bence özellikle giyimde bu markalar Türkiye marketinde çok rahat iş yapabilirler. Hatta fiziksel olarak gelmeden de internet siteleri aracılığı ile de cirolarını Türkiye’de çok arttırabilirler.
Peki niye Gap ve bunun gibi şirketler ödeme konularında Paypal, Clickbank gibi servislerden yararlanarak e-ticaret sitelerinin cirolarını çok daha yükseltmeye gitmiyorlar?
Bence bunun tek bir sebebi var, nasıl Türk şirketlerinde internetten küresel iş yapma vizyonu gelişmemişse bu şirketlerde de hala küresel iş yapmanın önemi anlaşılmamış durumda.
Giyimde halen kendi sitelerini düzeltmek, iyileştirmekle uğraşan ve bu konulara bile gerekli kaynak aktaramayan bu şirketlerin şu anda yurtdışını düşünecek ve bu konulara odaklanabilecek ekipleri yok.
Kısacası hep Türk şirketleri web pazarlamasını niye kullanamıyor diye üzülmeyelim, daha dünyada birçok konuda lider olan şirketrler dahi bu vizyona tam olarak sahip değil.
Daha bugünden altyapılarını Türkiye ve daha birçok ülke için alışverişe hazır edemeyen bu şirketlerin, çok büyük bir fırsatı ellerinin tersiyle ittiklerini söylemedi demeyin.
metin on Wed, 12th Oct 2005 4:15 pm
Burada bahsettiğin üç şirkette -ki aslında hepsi aynı şirket sadece farklı markalar – uluslararası pazarda oldukça yaygın durumdalar. En azından İngiltere, İsviçre, Fransa ve Danimarka’da ben gördüm. Türkiye’de yoklar demek te tam olarak doğru değil. Evet resmi olarak ürünleri burada satılmıyor ancak burada kendi ofisleri var ve ürünlerinin bir kısmı burada üretiliyor.Åirket web sitesini ve interneti kullanmalarını beğenmiyor olabilirsin ancak bu şirketler için hele hele GAP gibi bir grup için yukarıda terimleri kullanmanı şirketleri yeteri kadar tanımamana bağlıyorum.
msubasi on Thu, 13th Oct 2005 11:01 am
Sayın Metin Selçuk, yazınızda bahsettiğiniz konulara hakim olduğuma inanabilirsiniz. Fakat söylemek istediklerimi tam anladığınızı sanmıyorum. Markastrateji gibi bir sitede okuyucuların değişik derinlikte pazarlama bilgisine vakıf olduklarından maalesef herkese her yazı ile hitap edemiyoruz. Ã?oğu yazımızda bazı şeyleri çok hızlı geçmemiz veya pazarlama bilgisi ve konulara hakimiyeti daha çok olanları hedeflememiz, bazı okuyucular tarafından tam anlaşılmayabilir. Ama asıl hedefimiz Pazarlama konusundaki yöneticiler olduğundan bazı yanlış anlaşılmaları da kabul etmek durumundayız.
Kısacası, Gap?i ve markalarını gayet iyi tanıyoruz, ve satınalma operasyonlarından değil marka ve pazarlamasından bahsediyoruz. Markanın bir pazarda olması ile o şirketin bir ülkede satınalma faaliyetleri için ofis açmasının bir ilgisinin marka yönetimi açısından pek olmadığına siz de katılırsınız inanırım.
Gap?in sitelerinin kullanım kolaylığında sorunları olduğunu kendisi de kabul eden şirket bu siteleri zaten iyileştirme çalışmasına bu yaz girmişti. Fakat sitelerin kapanmasındaki zaman seçimi olsun, Alpha testleri tamamlanmadan müşterinin önüne sorunlu yeni sistemlerin açılması ve sonra bu sitelerin tekrardan kapanması olsun markaya ve şirkete çok şey kaybettirdi. Tabi ki bunlar bizim gibi internette işe odaklı kişiler tarafından çok doğru bulunmadı. Ayrıca Gap?in sitelerinin son iki ayda yenileme çalışmaları sırasında çok büyük sorunlar yaşadığını ve bunun GAP?in finansallarını ve marka değerini çok kötü şekilde etkilediğini yakından takip edemeyenler için de aşağıya iki link ekliyorum, bu konularda daha detaylı bilgi almak isteyenlere yardımcı olacaktır.
The Day the Mall Went Dark http://www.fool.com/news/commentary/2005/commentary05091407.htm?source=eptyholnk303100&logvisit=y&npu=y&bounce=y&bounce2=y
Gap Closes Two Popular Internet Stores
http://biz.yahoo.com/ap/050831/gap_internet_stores.html?.v=2
Sitemize göstermiş olduğunuz ilgiye teşekkür ederiz, ve değer yaratıcı yorumlarınızı ilgi ile bekleriz.
onur on Wed, 19th Oct 2005 9:27 am
Acaba Bu firmaların Türkiye pazarına girmemelerinin bir sebebide ekonomide ve her alanda gözüken istikrarsızlık olabilir mi? sadece merak.
Administrator on Wed, 19th Oct 2005 9:38 am
Güzel bir noktaya deyinmişsiniz. Türkiye ekonomisinin istikrarsızlığı ve GDP büyüklüğü senelerdir yabancı yatırımcıları buraya gelmemelerinin bir sebebi olarak önümüze çıktı.
Ama sevindirici olan AB, ekonomideki düzelmeler ve üst üste dört senedir büyüyen GDP ile artık yeni konjonktür, yabancı yatırımcıların iştahını kabartan bir duruma çekti bizi. Ã?nümüzdeki iki üç senede başımıza bir yol kazası gelmezse daha önce Türkiye?ye sıcak bakmayan birçok şirketi Türkiye?de görüyor olacağız.
Olaya yine marka yönünden bakarsak yurtiçi şirketlerimizin Türkiye?de küresel rekabet daha da artmadan markalarına gerekli yatırımları yapmalarını aciliyet ile tavsiye ederim, çünkü birkaç sene sonra marka yatırımlarının etkisi hem biraz geç kalmış hem de gerekli etkiyi göstermekten uzak kalabilir.