Web Pazarlama Forumu 24 Ekim’de TIME Forum 2005′te

Ceylan Intercontinental Hotel’de 24-25 Ekim tarihlerinde gerçekleşecek olan TIME Forum 2005′de Portaller ve Web Pazarlama hakkında bir konuşmamız olacak. MarkaStrateji.com okurlarını bu etkinlikte görmekten zevk duyarız.

TIME Forum 2005 hakkında detaylı bilgiyi www.interproforum.com sitesinden alabilirsiniz.

Konuşma hakkında kısa bilgi;
Konu: Portaller ve Web Pazarlama
Etkinlik: TIME Forum 2005
Zaman: 24 Ekim 2005 Pazartesi 16:15-17:00
Yer: Ceylan Intercontinental, İstanbul
Konuşmacı: Mehmet Subaşı

Kısaca:
Siz hala geleneksel pazarlama yöntemlerini mi kullanıyorsunuz? Biliyorsunuz (!) web pazarlama yalnızca web sitenizi yapmak değildir. Hatta portalı geliştirmek ve online reklam vermek de web pazarlaması yapmak değildir. Alım Sürecinde web sitenizin müşteriye etkisi, aslından düşündüğünüzden çok daha düşüktür. Artık gerçek web pazarlamasına geçmenizin zamanı gelmiştir. Web sitesi ve online reklam haricinde Search Marketing ve Bloging Yönetimi de ileride web pazarlaması konusunda çok duyacağınız terimler olacak.

Basın Sektörü Temel Taşlarından Sallanıyor

Basında sektöründe ciddi değişimler yaşanmakta, fakat bu değişimlerin ciddiyeti Türkiye’de çok anlaşılmamış gözüküyor. New York Times ve diğer basılı medya hem ciro kaybederken hem de çalışanlarını ciddi oranlarda işten çıkarırken (Geçen ay New York Times %5, Philadelphia Inquirer %15), Google inanılmaz bir hızla ilerlemesini sürdürüyor.

Daha bu ay Ford reklam bütçesinin 150 milyon dolarını Internet’e kaydırdığını açıkladı. Türkiye’de 1 milyon doların üzerinde internet reklam bütçesi olan kaç şirket var? Sıfır.

Turkcell, Telsim ve Avea gibi teknoloji şirketleri ve bankaların biraz ilgi gösterdiği internet’i genelde şirketlerimiz ciddi bir reklam mecrası olarak görmemekteler. Biraz ilgi gösteren bu şirketlerin de ayırdıkları paylar genel bütçeleri ile karşılaştırıldığında yok denecek kadar az.

Peki basında internet sitelerine bakış açıları ve bu alanda yatırımlar nasıl? Maalesef bu noktada da pek bir ilerleme göremiyoruz. İnternet balonu (1999-2000 yılları) zamanlarında birçok internet sitesi değerlerinin çok da üzerinde değerlerle kendilerine alıcı bulurken, birkaç senedir bu noktada ne medya şirketlerinin ne de diğer holdinglerin bir etkinlik göstermediğini görüyorum. Evet sütten ağzı yananların yoğurdu üfleyerek yemeleri anlaşılabilecek bir tutum ama bu arada yoğurttan da olmak üzere olduğumuzu Türkiye artık fark etmeli.

Bu aşağıdaki grafik birçok yöneticiyi, pazarlamacıyı ve yatırımcıyı düşündürmeli.

GOOG: Google
NYT: New York Times
GCI: Gannett Co. Inc.
TRB: Tribune Co.
KRI: Knight-Ridder Inc.
NWS: NEWS CORP

24-25 Ekim’de Ceylan Intercontinental’da TIME etkinliğinde Medya sektörü hakkında bu konularda neler konuşulacağını merakla bekliyorum.

Gap, Old Navy, Banana Republic

Ve bunun benzeri birçok marka halen Türkiye’ye girmemiş durumda. Bence özellikle giyimde bu markalar Türkiye marketinde çok rahat iş yapabilirler. Hatta fiziksel olarak gelmeden de internet siteleri aracılığı ile de cirolarını Türkiye’de çok arttırabilirler.

Peki niye Gap ve bunun gibi şirketler ödeme konularında Paypal, Clickbank gibi servislerden yararlanarak e-ticaret sitelerinin cirolarını çok daha yükseltmeye gitmiyorlar?

Bence bunun tek bir sebebi var, nasıl Türk şirketlerinde internetten küresel iş yapma vizyonu gelişmemişse bu şirketlerde de hala küresel iş yapmanın önemi anlaşılmamış durumda.

Giyimde halen kendi sitelerini düzeltmek, iyileştirmekle uğraşan ve bu konulara bile gerekli kaynak aktaramayan bu şirketlerin şu anda yurtdışını düşünecek ve bu konulara odaklanabilecek ekipleri yok.
Kısacası hep Türk şirketleri web pazarlamasını niye kullanamıyor diye üzülmeyelim, daha dünyada birçok konuda lider olan şirketrler dahi bu vizyona tam olarak sahip değil.

Daha bugünden altyapılarını Türkiye ve daha birçok ülke için alışverişe hazır edemeyen bu şirketlerin, çok büyük bir fırsatı ellerinin tersiyle ittiklerini söylemedi demeyin.

Google Adwords Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Google Adwords ile reklamlarınızı kendiniz veriyorsanız tabi ki?
Bu işe odaklı olmayanları hiç bir zaman Adwords’ü direk kullanmalarını tavsiye etmiyorum, çünkü bu işi bilenlerin aynı bütçelere çok daha etkin kampanyalar yönetebildiği açık bir gerçek. Bu yazı Adwords’u profesyonelce kullananlar için hedeflenmiştir, Adwords kullanmıyorsanız bu yazı sizin için pek açık olmayacaktır, ama şunu unutmayın kısa bir zaman içinde Türkiye’de de her şirket anahtar kelime pazarlamasına başlamış ve muhtemelen de Google Adwords’ü kullanıyor olacak.

Profesyonel kullanıcılar için bazı bilinmesi gerekenleri şöyle sıralayabiliriz;
Google Adwords ülke bazlı bir mekanizmaya sahip değil, kampanyanızı belirlerken ülkeler denilen yalnız Google’ın hangi versiyonunun (Google.fr, de, com.tr vb) kullanıldığı ile ilgili. Language (yani diller) ise sitelerin meta taglerinde belirtilen ve sitelerin hangi dil olduğu ile ilgili bir kriter sayesinde kategorileniyor. Burada ülkelere göre bazı ayrıcalıklar (mesela ABDde bazı farklı mantıklar var) uygulanmış, sanırım ileride bu yapılar değişerek ortak bir yapıya geçilecek.

Kısacası her kampanya bir hedef kitlesinin olduğu ülke için bir de ABD için ayrı ayrı açılmalı, çünkü Google.com her ülkede de kullanılan bir site. Ayrıca özellikle Türkçe keyword (Anahtar kelime) kullananları düşününce ABD’yi de kapsayan kampanya yapmakta bir sorun yok, çünkü dış ülkelerde Türkçe yazanlar zaten hedef kitleniz olabilir (tabi yine sektöre ve amaca bağlı olarak bu konuda değişiklikler olabilir). Fakat dikkat edilmesi gereken bir nokta İngilizce keywordler kullanılınca çok geniş bir kitleye kampanyalar dağılabilir olmasıdır (mesala web design yazan tüm Amerikalıları kampanyanızda istemeyebileceğiniz gibi). Eğer o kişilere İngilizce ulaşılmak istense bile, bu kampanyaların istatistiklerini net görmek ve incelemek açısından iki ayrı kampanyada takip etmekte büyük yarar vardır.

Eğer değişik/ekstra bir ülkeye odaklanıyorsa yalnız o ülkenin adına kampanya yapmakta yarar var, zaten Google.com da kampanya yapıyor olacağınızdan o ülkenin .com kullanıcıları da buradan size erişebilirler. Tabi bunun organizasyonu da iyi yapılmalı ve keyword bazında hedef kitle düşünülmelidir.

Bir başka konu da yurtdışı odaklı kampanyalarda add textinde (reklam yazısı) Türkçe karakterler kullanmamak. Her site Türkçe karakter setlerini desteklemeyeceği için, Türkçe karakterler eğer search veya content network’ta gösteriliyorsa Türkçe harf kullanılmadan yayınlanmalıdır.

Biliyorum bu yazı biraz teknik oldu, ama yine de bir gün küresel bir Google Adwords kampanyası yönetirseniz bu gerçekleri mutlaka göz önüne almanız gerekir.