En Değerli Marka yine Coca-Cola

Danışmanlık şirketi Interbrand tarafından Businessweek için yapılan sıralamaya göre, dünyanın en değerli markası dünya içecek devi Coca-Cola oldu. Businessweek’in son sayısında yer alan araştırmaya göre, Coca- Cola’nın marka değeri 67.5 milyar dolar olarak hesaplandı. Sıralamada, Coca-Cola’yı 59.9 milyar dolarla dünya yazılım devi Microsoft izlerken, bilgisayar devi IBM ise 53.4 milyar dolarla üçüncü sırada yer aldı. Coca-Cola böylece son dört yıldan bu yana markalar sıralamasında birinciliği kaptırmamış oldu. Sıralamanın genelinde ABD şirketleri ağırlığını korurken, İngiltere’den listeye beş şirket girdi. Interbrand’ın araştırmasında yer alabilmenin koşulları hayli zorlu. Değerlendirmeye alınmak için marka değerinin asgari 2.1 milyar dolar olması, gelirinin üçte birini yurtdışı operasyonlarından sağlaması ve mali bilgilerini kamuoyuyla paylaşarak şeffaf bir yönetim sergilemesi gerekiyor.

Bu listede ilk dört sırayı Amerikan şirketleri paylaşırken, Amerikan şirketleri dışında en üst sırada yer alan şirketse, beşinci sıradaki Finlandiya’lı cep telefonu devi Nokia oldu. (Kaynak:BBC)

Acaba Türkiye bu sıralamaya girebilecek markalar çıkarabilecek mi? Çıkaracaksa ne zaman? Tabiki bu listelere girmek o kadar kolay değil. Bu sene Amerikan süpermarket devi Wal-Mart, kredi kartı grubu Visa ve şekerleme şirketi Mars bile bu listede yok. İnsanın içini ister istemez bir burukluk kaplıyor. Neden bu tip uluslararası araştırmalarda Türk şirketleri sıralamaya bile giremesin? Sadece birkaç yıldır Fortune 500′de Koç Holding’i görebiliyoruz, o kadar.

Acaba Interbrand’ın dünya çapında yaptığı “En Değerli Marka Araştırması” Türkiye’de yapılsaydı, sıralama nasıl olurdu dersiniz?