En Değerli Marka yine Coca-Cola

Danışmanlık şirketi Interbrand tarafından Businessweek için yapılan sıralamaya göre, dünyanın en değerli markası dünya içecek devi Coca-Cola oldu. Businessweek’in son sayısında yer alan araştırmaya göre, Coca- Cola’nın marka değeri 67.5 milyar dolar olarak hesaplandı. Sıralamada, Coca-Cola’yı 59.9 milyar dolarla dünya yazılım devi Microsoft izlerken, bilgisayar devi IBM ise 53.4 milyar dolarla üçüncü sırada yer aldı. Coca-Cola böylece son dört yıldan bu yana markalar sıralamasında birinciliği kaptırmamış oldu. Sıralamanın genelinde ABD şirketleri ağırlığını korurken, İngiltere’den listeye beş şirket girdi. Interbrand’ın araştırmasında yer alabilmenin koşulları hayli zorlu. Değerlendirmeye alınmak için marka değerinin asgari 2.1 milyar dolar olması, gelirinin üçte birini yurtdışı operasyonlarından sağlaması ve mali bilgilerini kamuoyuyla paylaşarak şeffaf bir yönetim sergilemesi gerekiyor.

Bu listede ilk dört sırayı Amerikan şirketleri paylaşırken, Amerikan şirketleri dışında en üst sırada yer alan şirketse, beşinci sıradaki Finlandiya’lı cep telefonu devi Nokia oldu. (Kaynak:BBC)

Acaba Türkiye bu sıralamaya girebilecek markalar çıkarabilecek mi? Çıkaracaksa ne zaman? Tabiki bu listelere girmek o kadar kolay değil. Bu sene Amerikan süpermarket devi Wal-Mart, kredi kartı grubu Visa ve şekerleme şirketi Mars bile bu listede yok. İnsanın içini ister istemez bir burukluk kaplıyor. Neden bu tip uluslararası araştırmalarda Türk şirketleri sıralamaya bile giremesin? Sadece birkaç yıldır Fortune 500′de Koç Holding’i görebiliyoruz, o kadar.

Acaba Interbrand’ın dünya çapında yaptığı “En Değerli Marka Araştırması” Türkiye’de yapılsaydı, sıralama nasıl olurdu dersiniz?

Reklam’ın Markaya Katkısı!

Marka yaratma veya marka konumlandırma ya da marka ile ilgili akla ilk gelen şey reklamdır. Belki markayı belli bir yere getirdiği doğrudur, kabul edilebilir. Ancak bence marka sadece reklamla olmuyor.

Belki reklamcıların kızacakları ama bir o kadarda kabul edecekleri bir konu. Reklamla sağlanan, bilinirliğin yüksek olması veya algıyı yakalamış olmak markayı tek başına bir yere taşımıyor. Dolayısıyla artık markaya sadece reklam gözüyle bakmamalı. İleriyi görerek marka stratejileri geliştirmeli, vizyon oluşturmalı ve bunlarıda tabiki reklam ve tanıtımla desteklemeli.

Yılmaz Altun

Web Geleceğin En Önemli Pazarlama Medyumu

Yazacak o kadar çok şey var ki