Reklam Profesyonellerinden Kitap Önerileri
Reklamcılık Vakfı çok güzel bir çalışma yapmış ve reklam profesyonellerinden kitap önerilerini sitesinde toplamış. Marka ile ilgilenen profesyonellere yardımcı olabilecek bu reklam kitapları listesini aşağıda da bulabilirsiniz; Seda Tatar - Stratejik Planlama Direktörü / Pars McCann İyi Yaşamak İçin Yaratıcı Düşünmek, Joey Reiman Gerçek, Yalanlar, Reklamcılık: "Müşteri Planlama Sanatı", Jon Steel Hey, Whipple, Squeeze, Luke Sullivan Positioning: The Battle for Your Mind, Al Ries, Jack Trout A World Waiting to be Born, M. Scott-Peck Man and His Symbols, C.G Jung Hakan Senbir - Stratejik Planlama Direktörü / Art Grup The Use of Lateral Thinking, Edward De Bono PO: Beyond Yes and No, Edward De Bono Olumlu Devrim'in El Kitabı, Edward De ...
Arçelik Neden Dünya Markası?
Çünkü kalplere hükmetmesini biliyor. Kim bir taksinin üzerinde kendi şirketinin logosunu (eskisi de olsa) bu şekilde görmek istemez ki? Reklamcılara çirkin gözükebilse de, eski ve reklam sektörü dışında bir tarzda olması sayesinde belki de o içtenliği yakalayan bu logo belki milyarlarca liraya mal olabilecek kampanya ve reklamlardan benim için çok daha değerli.
Kar Temelli Pazarlama
Markaların Gizli Kodu... Başlık çok esrarengiz çağrışımlar yapıyor olabilir. Ancak doğru marka yönetiminin, tüketicinin ve toplumun gizli kodlarını, kendi gizli marka kodunuza dönüştürmek ibaret olduğunu düşününce, işin gerçekten de sırlarla perdelenmiş bir tarafı var. Kanımca, iyi bir marka yöneticisini diğerinden ayıran şey, bu sır perdesinin ardındakine bakma arzusu olsa gerek. Pazarın gizli kodları: Her toplumun kendi değerleri ve paradigmaları vardır. Bazen bunlar tamamen kendine has ve benzersizdirler. Örneğin Fransız toplumunu karakterize eden şey, düşünmek; Amerikalıları, yapmak; İngilizleri, olmak; Kanadalıları ise korumaktır. Bu kodlarla baktığınızda, neden Amerikalıların bir tehdit karşısında savaş istediklerini (yapmak), Fransızların durup düşünmeyi seçtiklerini, Kanadalıların barışı korumanın gerekliliğini savunduklarını anlamak kolaylaşıyor. Peki, ...
Marka Değerini Artırmanın 7 Temel Kuralı
1. Tüketiciyi Dinle: İlk olarak, markanın her bileşeninin tüketiciyle ilgisi olması gerekiyor. Günümüzde çok az şirketin bunu anladığını ve yerine getirdiğini düşünüyorum. Çoğu şirket markasını şirket yapısına göre konumlandırır. Oysa markanın tüketici isteklerine göre oluşturulması gerekir. 2. Duygusal Bağ Kur: Markanın önce kalbe sonra beyne hitap etmesi gerekir. Markanın tüketiciyle kurduğu bağ duygusal bir bağdır. Bunu rakamlarla açıklayamazsınız. Şirketler ise ürünün kalitesi, sunulan hizmetin fiyatı gibi rakamlarla açıklanacak süreçlerin daha önemli olduğunu düşünüyor. Tüm parfümlerin içinde benzer kimyasal bileşenler var. Ama tüketici bazı parfümleri sürdüğünde kendini daha seksi ve çekici hissediyor. Bu nedenle bu duygusal gerçekler üzerine konumlandırılan markalar daha değerli ...
Marka Stratejileri
Reklam Profesyonellerinden Kitap Önerileri
Reklamcılık Vakfı çok güzel bir çalışma yapmış ve reklam profesyonellerinden...
Arçelik Neden Dünya Markası?
Çünkü kalplere hükmetmesini biliyor. Kim bir taksinin üzerinde kendi şirketinin...
Kar Temelli Pazarlama
Markaların Gizli Kodu… Başlık çok esrarengiz çağrışımlar yapıyor...
Read More Posts From This CategoryWeb Stratejileri
Turkcell Kurumsal Blog
Geçen hafta açılan Turkcell kurumsal bloğunu kısa bir analiz etmek istiyorum....
Türkiye’nin Dünyada Bilinen En Büyük Markası Galatasaray mıdır?
Türkiye’nin dünyada bilinen en büyük markası Galatasaray mıdır? Öyleyse...
Macerayı Sevmeyen Şirketler Hep Kazanıyor
Herkes 1998-2000 yılları arasında yaşanan ölçüsüz büyüme dönemini hatırlar....
Read More Posts From This CategoryWeb Tasarım
Kırmızı Bayraklı Web Tasarımcılar
Ülkemizde aşırı derecede fazla web tasarım şirketi olduğundan ve bunun, ince eleyip sık dokunulmazsa, şirketler ve sektör için aslında ne kadar negatif bir durum olduğundan geçen yazımda bahsetmeye çalışmıştım. Bu yazımda ise işlerini layıkı ile yapmaya çalışan web tasarımcıları bekleyen bir tehlikeden ve kendi görüşüme... [Read more of this review]
Web Tasarım Yerlerde Sürünüyor!
Web tasarımın doğru planlanıp uygulandığı takdirde şirketlere çok büyük artı değerler katacağı kesindir. Marka değerlerini artırmak isteyen pekçok şirket artık internetin kendilerine neler katabileceğini görmeye başladılar. Ülkemizde de büyük şirketler bu amaç doğrultusunda interaktif ajanslarla büyük ölçekli projelerde... [Read more of this review]
Read More Posts From This Category